Marketing

Der Hochschulkurs Marketing vermittelt die grundlegende Marketingbegriffe und- zusammenhänge, um auf dieser Basis die Möglichkeiten und Regeln der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik zu erläutern. Abschließend werden die optimalen Maßnahmen zur Integration der Marketingstrategien in die gesamte Unternehmensstrategie vorgestellt.   

Der Lernstoff gliedert sich in die Schwerpunkte:

• Marketing - Grundlagen und Information:
  Konzeption, Käuferverhalten, Marketingforschung,
  Marketing als Teil der Unternehmenspolitik
• Produktpolitik:
  Neuentwicklung, Programm- und Sortimentspolitik
• Distributionspolitik:
  Wahl des Distributionsweges, Vertriebsorganisation,
  Marketing-Logistik
• Preispolitik:
  Kosten- und marktorientierte Preispolitik
• Kommunikationspolitik:
  Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations
• Konsument und Marketing:
  Konsumerismus, Wertewandel, Verbraucherpolitik,
  Umweltschutz, Auswirkungen auf Unternehmen
• Internationales Marketing:
  Rahmenbedingungen, Auslandsaktivitäten von
  Unternehmen, Globales Marketing
• Marktforschung:
  Sekundärforschung, Befragung, Panel, Testmarkt-
  Simulations-Modelle, Werbeforschung
• Marketing-Integration und -Management:
  Strategische Zielplanung, Kontrolle, Organisation,
  Strategieimplementierung