Produktmanager/in 

>> Produktmanager bei SGD

>> Produktmanager bei ILS

>> Produktmanager bei Fernakademie Klett

Der Fernlehrgang "Produktmanager/in - fachliche Grundlegungen" vermittelt grundlegendes  Wissen über das gesamte Produktmanagement. Der Inhalt des Lernganges wurde besonders praxisnah gestaltet: An seiner Entwicklung arbeiteten solche Experte wie ein Marktforschungsleiter eines bekannten deutschen Markenartiklers, eine international tätige Produktmanagerin und ein angesehener Creative Director einer Werbeagentur.

Gliederung des Lernstoffs ILS und Fernakademie:

Produktmanagement allgemein und Produkteinführung

• Produktmanagement
• Produktmanager und ihre Partner
• Wichtige Schritte vor der Produkteinführung
• Störfaktoren in der Produkteinführungsphase
• Ursachenforschung
• Anpassungsmöglichkeiten
• Customer Relationship Management (CRM)
• Category Management
• E-Commerce

Produktentwicklung

• Einführung
• Kreativitätstechniken
• Sonstige Methoden zur Ideenfindung
• Vorauswahl und Prüfung von Produktideen

Markenführung

• Definition der Marke
• Geschichte des Markenartikels
• Instrumente der Markenführung
• Ermittlung des Markenwerts

Markt- und Werbeforschung

• Einführung
• Marktforschung bei der Neuproduktfindung
• Testtheorie, -methoden und -märkte
• Werbeträger- und -mittelforschung
• Werbetracking
• Panelforschung
• Markenbekanntheitsmessung
• Imageuntersuchungen
• Attitude- und Usage-Studien

Marketing

• Unternehmens- und Absatzpolitik
• Einführung in die Marketingkonzeption
• Situationsanalyse
• Unternehmens- und Marketingziele, -strategien und -maßnahmen (Marketingmix)

Marketingkommunikation

• Instrumente
• Erfolg versprechende Werbung
• Medienmarkt
• Werbemittel
• Kommunikationsziele und -inhalte
• Copy- und Mediastrategie
• Zusammenarbeit mit Werbeagenturen
• Direktmarketing
• Mediaplanung
• Public Relations
• Sponsoring
• Persönlicher Verkauf
• Mediaplanung

Vertrieb

• Einbindung in die Marketingorganisation
• Vertriebs- und absatzkanalpolitische Entscheidungsbereiche
• Preis- und Konditionenpolitik
• Vertrieb über das Internet

Gliederung des Lernstoffs SGD:

Grundlagen des Marketing: Einführung in das Produktmanagement - Grundlagen Marketing - Grundlagen Marketing-Konzeption.

Produktentwicklung: Die Wege zu einem neuen Produkt - Produkteinführung - Einführung in Marktforschung - Marktforschung bei der Neuproduktfindung - Grundbegriffe Marktforschung - Marktforschung bei der Ausgestaltung des Produktes vor der Einführung - Testmärkte - Marketing-Kommunikation - Zusammenarbeit mit Agenturen, Medien, Spezialisten, Zulieferern - Mediaplanung - Werbeforschung - Produkteinführung - Marketingplanung - Etatverwaltung - Erfolgskontrolle der Marketingmaßnahmen - Marktbeobachtung - Vertrieb.

Pflege vorhandener Produkte: Anpassungsstrategien der Produktführung - Markenführung.

Neue Entwicklungen: Kundenbindung - Category Management - E-Commerce und neue Medien.

>> Produktmanager bei SGD

>> Produktmanager bei ILS

>> Produktmanager bei Fernakademie Klett